Generasi Z, yang lahir antara tahun 1997 dan 2012 merupakan generasi yang paling besar dan paling terhubung secara digital di dunia. Mereka memiliki pengaruh yang signifikan terhadap industri fashion, dan merek fashion lokal yang ingin menembuh pasar global perlu memahami dan merangkul generasi ini.

Karakter Generasi Z

Berikut adalah beberapa karakteristik utama Generasi Z yang perlu dipertimbangkan oleh merek fashion lokal:

• Digital: Generasi Z adalah generasi yang paling digital native. Mereka menghabiskan banyak waktu online, dan mereka menggunakan berbagai platform media sosial untuk berkomunikasi, berbelanja, dan mendapatkan informasi.
• Peduli sosial: Generasi Z sangat peduli dengan msalah sosial dan lingkungan. Mereka ingin membeli produk dari merek yang memiliki nilai dan komitmen yang sama dengan mereka.
• Autentik: Generasi Z menghargai keaslia dan transparansi. Mereka tidak ingin dibohongi atau dimanipulasi, dan mereka ingin membeli produk dari merek yang mereka percaya.
• Kreatif: Generasi Z adalah generasi yang sangat kreatif. Mereka suka bereksperimen dengan gaya dan fashion, dan mereka ingin membeli produk yang unik dan individual.

Strategi untuk Merangkul Generasi Z

Berikut adalah beberapa strategi yang dapat digunakan oleh merek fashion lokal untuk merangkul Generasi Z dan menembus pasar global:

• Membangun kehadiran digital yang kuat: Merek fashion lokal perlu membangun kehadiran digital yang kuat di platform media sosial yang populer di kalangan Generasi Z, seperti Instagram, TikTok, dan Snapchat.
• Bercerita yang menarik: Merek fashion lokal perlu menceritakan kisah yang menarik dan autentik tentang merej mereka dan nilai-nilai mereka. Cerita ini harus relevan dengan Generasi Z dan harus terhubung dengan minat dan kepedulian mereka.
• Berkolaborasi dengan influencer: Merek fashion lokal dapat berkolaborasi dengan influencer Generasi Z untuk mempromosikan produk mereka kepada audiens yang lebih luas. Influencer dapat membantu merek untuk membangun kredibilitas dan kepercayaan dengan Generasi Z.
• Menawarkan produk unik dan individual: Merek fashion lokal perlu menawarkan produk yang unik dan individual yang menarik bagi generasi Z. Produk harus berkualitas tinggi dan harus dibuat dengan bahan yang berkelanjutan.
• Menjadi transpatan dan bertanggung jawab: Merek fashion lokal perlu transparan tentang praktik bisnis mereka dan komitmen mereka terhadap tanggung jawab sosial lingkungan. Generasi Z ingin membeli produk dari merek yang mereka percaya dan yang melakukan hal yang benar.

Kesimpulan

Generasi Z adalah pasar yang penting untuk merek fashion lokal yang ingin menembus pasar global. Dengan memahami karakteristik dan preferensi Generasi Z, merek fashion lokal dapat mengembangkan strategi yang efektif untuk merangkul generasi ini dan mencapai kesuksesan di pasar global.

Sumber:

• https://www.mckinsey.com/featured-insights/generation-z
• https://www.businessinsider.com/gen-z-work-fashion-tips-stylists-2024-2
• https://www.voguebusiness.com/story/fashion/how-gen-zs-shopping-habits-will-shape-the-future-of-retail
• https://www.cosmeticsdesign.com/Article/2023/05/17/gen-z-voices-ceos-address-affordability-content-purpose